सांकेतिक तस्वीर / Pexels

रुद्राक्ष को कभी भारत में मुख्यतः साधु, मंदिर जाने वाले और योग साधक पहनते थे। मगर अब इसने यूरोप के तेजी से बढ़ते स्वास्थ्य बाजार में एक अप्रत्याशित नया ग्राहक आधार पा लिया है। स्विट्जरलैंड के ऑनलाइन योग स्टोर और बुटीक माइंडफुलनेस स्टोर्स में, इस परिचित भूरे रंग के बीज को अब धार्मिक वस्तु के रूप में नहीं बल्कि तनाव मुक्ति, ऊर्जा संतुलन और मानसिक स्पष्टता के लिए एक सहायक के रूप में पेश किया जाता है।

ज्यूरिख में अब एक साधारण रुद्राक्ष माला लगभग 50 स्विस फ्रैंक यानी लगभग ₹4,650 में बिकती है। उत्पाद विवरण में भगवान शिव या परंपरा का जिक्र कम ही होता है। इसके बजाय, वे इस मनके की 'शरीर को शीतलता' और 'मन को शांत' करने की क्षमता का बखान करते हैं।

खरीदारों में स्विट्जरलैंड की 27,000 की भारतीय मूल की आबादी के सदस्य भी शामिल हैं, लेकिन धीरे-धीरे इसकी लोकप्रियता प्रवासी समुदाय से कहीं आगे बढ़ गई है।

इस बदलाव को भारत-ईएफटीए व्यापार और आर्थिक साझेदारी समझौते से संरचनात्मक बढ़ावा मिला है, जो 1 अक्टूबर, 2025 से प्रभावी हुआ। यह समझौता स्विट्जरलैंड, नॉर्वे, लिकटेंस्टीन और आइसलैंड को कवर करता है और रुद्राक्ष निर्यातकों को इन उच्च-आय वाले बाजारों में शून्य-शुल्क पहुंच प्रदान करता है।

हरिद्वार, दिल्ली और जयपुर में बड़े पैमाने पर पारिवारिक व्यवसायों द्वारा संचालित व्यापार के लिए, सीमा शुल्क हटाना टैरिफ में बदलाव से कहीं अधिक है - यह एक प्रीमियम क्षेत्र में प्रवेश का रास्ता है।

वार्ता में शामिल अधिकारियों का कहना है कि यूरोप में मांग अब सांस्कृतिक अतीत तक सीमित नहीं है। धर्मनिरपेक्ष आध्यात्मिकता की लहर, देवताओं के बिना योग, मंत्रों के बिना ध्यान, ने नए उपभोक्ताओं को जन्म दिया है जो इस मनके को मिथक के बजाय जागरूकता से जोड़ते हैं।

इस घटनाक्रम से परिचित एक व्यापार अधिकारी ने कहा कि नए युग के स्वास्थ्य बाजार के लिए एक पवित्र वस्तु की इस पुनर्संरचना ने एक आकर्षक निर्यात चैनल खोल दिया है। निर्यातक भी इससे सहमत हैं। उनमें से कई दशकों से भारत, नेपाल और इंडोनेशिया से बीज मंगवाते आए हैं, फिर विदेशों में बेचे जाने से पहले उनकी पॉलिशिंग, धागे में पिरोने और फिनिशिंग का काम करते रहे हैं।

कभी केवल मंदिरों की दुकानों और पर्यटक स्टालों में उपलब्ध रुद्राक्ष अब मूल प्रमाण पत्र के साथ 'प्रामाणिक हस्तनिर्मित आभूषण' के रूप में भेजा जा रहा है।

2024-25 में, भारत ने 110,000 डॉलर मूल्य के रुद्राक्ष का निर्यात किया। वोल्जा के व्यापार आंकड़ों से पता चलता है कि सितंबर 2023 और अगस्त 2024 के बीच, भारतीय व्यवसायों ने 126 विदेशी शिपमेंट किए, जिनमें 11 निर्यातकों के माध्यम से 23 खरीदारों को आपूर्ति की गई। अकेले अगस्त 2024 में 10 शिपमेंट हुए - जो जुलाई की तुलना में 150 प्रतिशत की वृद्धि है।

यूनाइटेड किंगडम, नीदरलैंड और संयुक्त राज्य अमेरिका वर्तमान में प्रमुख गंतव्य हैं, लेकिन टीईपीए लागू होने के साथ स्विट्जरलैंड के तेज़ी से बढ़ने की उम्मीद है।

वैश्विक स्तर पर, भारत इंडोनेशिया और नेपाल के साथ तीन सबसे बड़े निर्यातकों में से एक बना हुआ है। भारतीय व्यापारियों का कहना है कि विशेष रूप से स्विट्जरलैंड एक उच्च-मूल्य वाला बाजार बन गया है जहां मार्जिन मात्रा से अधिक हो सकता है।

लोग मनके नहीं खरीद रहे हैं। वे शांति, प्रामाणिकता और एक कहानी खरीद रहे हैं- एक निर्यातक ने कहा, जो 30 से ज्यादा सालों से इस कारोबार में है।

भारतीयों के लिए, इस मनके का आज भी एक पुराना अर्थ है। रुद्राक्ष - जिसका शाब्दिक अर्थ है 'रुद्र का नेत्र', या शिव का आंसू - का सदियों पुराना आध्यात्मिक जुड़ाव है। किंवदंतियां बताती हैं कि जब शिव के आंसू धरती पर गिरे तो ये मनके के रूप में प्रकट हुए।

पौराणिक कथाओं के अलावा, आयुर्वेदिक ग्रंथों और आधुनिक स्वास्थ्य प्रवृत्तियों में भी इस मनके के भावनात्मक स्थिरता, हृदय स्वास्थ्य और तनाव कम करने के लाभों का श्रेय दिया जाता है। बच्चे, छात्र, बुज़ुर्ग और बीमारी से उबर रहे लोग इसे उतनी ही सहजता से पहनते हैं जितनी कि तपस्वी। इसका आकर्षण कभी किसी एक धर्म, भूगोल या आयु वर्ग से बंधा नहीं रहा।

इसके पीछे का अर्थशास्त्र आश्चर्यजनक रूप से व्यावहारिक है। रुद्राक्ष पेड़ों से नहीं तोड़ा जाता; इसे पकने और गिरने के बाद ही इकट्ठा किया जाता है। छोटे मनकों की कीमत अक्सर अधिक होती है क्योंकि पहाड़ी इलाकों में इन्हें ढूंढना और वापस लाना मुश्किल होता है। जो कभी सुदूर जंगलों में इकट्ठा करने की एक श्रमसाध्य प्रक्रिया थी, वह अब यूरोपीय राजधानियों में ब्रांडेड वेलनेस रिटेल का हिस्सा बन गई है।

जो सामने आ रहा है वह सिर्फ सांस्कृतिक उधार नहीं है, बल्कि वाणिज्य और समय के अनुसार एक पुनर्व्याख्या है। ज्यूरिख और ओस्लो के योग स्टूडियो में, ये मनके धूप, क्वार्ट्ज और लिनेन ध्यान कुशन के बगल में रखे जाते हैं।

दुकानें इन्हें 'ग्राउंडिंग एनर्जी' और 'क्लैरिटी सपोर्ट' जैसे वाक्यांशों के साथ बेचती हैं, जो स्पष्ट धार्मिकता से दूर हैं। कई खरीदारों ने मनके के पीछे के मिथकों के बारे में कभी नहीं सुना है और उन्हें जानने की जरूरत भी नहीं है।

भारतीय निर्यातकों के लिए, इस समझौते ने वह कर दिखाया है जो मौखिक प्रचार और पर्यटन व्यापार कभी नहीं कर सकते थे। इसने रुद्राक्ष को धनी बाजारों में एक औपचारिक रास्ता दे दिया है।