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दिवाली पार्टी: अमेरिका में गुलजार किराये के परिधानों का बाजार
न्यू इंडिया अब्रॉड ने भारतीय परिधान किराये बाजार का पता लगाने के लिए कुछ भारतीय अमेरिकियों से संपर्क किया।
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पल्लवी मेहरा - Mon, 13, Oct 2025
- 02:12 EDT
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अब लहंगा नहीं है महंगा... / Unsplash
दिवाली का मौसम है। यानी रोशनी का त्योहार और अमेरिका में लाखों भारतीयों के लिए यह साल के सबसे बड़े सामाजिक आयोजनों में से एक है। दिवाली के मौके पर कई मजेदार कार्यक्रम होते हैं। इनमें कार्ड पार्टी, मंदिर दर्शन, सामुदायिक उत्सव शामिल हैं। हर एक के लिए एक अनोखे और आकर्षक परिधान की जरूरत होती है।
दशकों से, यह परंपरा एक महंगी समस्या रही है। वजह, नए, डिजाइनर-स्तर के भारतीय वस्त्रों की ज़रूरत। हालांकि, आजकल आकर्षक पारंपरिक परिधानों की पेशकश करने वाले ढेरों रेंटल ब्रांडों के साथ चीजें बदल गई हैं। अमेरिका में भारतीय डिजाइनर परिधानों के रेंटल बाजार को समझने के लिए हमने प्रवासी भारतीयों से बात की। पेश है उन्होंने क्या कहा...
2,500 डॉलर में लहंगे की दुविधा
भारत में माताएं आमतौर पर विरासत में मिले रेशमी कपड़े आगे बढ़ाती हैं, लेकिन समकालीन प्रवासी अक्सर नवीनतम शैलियों की तलाश में रहते हैं। खासकर सब्यसाची या मनीष मल्होत्रा जैसे प्रसिद्ध डिजाइनरों द्वारा बनाए गए लहंगे। एक भारी कढ़ाई वाला लहंगा या साड़ी आसानी से 1,500 से 5,000 डॉलर के बीच हो सकती है, खासकर जब अमेरिका में आयात शुल्क और बुटीक मार्कअप शामिल हों।
इसलिए, एक आम भारतीय अमेरिकी पेशेवर के लिए जो पूरी दिवाली सामाजिक कैलेंडर मनाता है, यह एक आर्थिक दुःस्वप्न प्रस्तुत करता है। उन्हें दिवाली से पहले कार्ड्स नाइट, मुख्य लक्ष्मी पूजा और उसके बाद पड़ोस की पार्टी के लिए एक अलग पोशाक की आवश्यकता होती है। चार से पांच पार्टियों का मतलब है अलग, भारी, उच्च-निवेश वाले कपड़े जो सोशल मीडिया के प्रचलन को देखते हुए शायद ही कभी दोहराए जाते हैं।
भारतीय फैशन रेंटल बाजार हाल के वर्षों में तेजी से बढ़ा है। / Unsplashलॉस एंजेलिस में एक मनोरंजन वकील प्रार्थना कहती हैं कि इस साल मेरे कैलेंडर में पांच दिवाली पार्टियां हैं और मैं एक ही पोशाक दो बार नहीं पहन सकती। बात सिर्फ फैशन की नहीं है। यह उस सांस्कृतिक अपेक्षा की भी है कि हर साल एक नई शुरुआत लेकर आता है और आपके कपड़े उस समृद्धि को दर्शाते हैं। लेकिन मैं अपने छोटे से अपार्टमेंट में हजारों डॉलर के भारतीय कपड़े कहां रखूं और सिर्फ 10 घंटे पहनने के लिए इतना खर्च कैसे करूँ? यह समझ से परे है!
न्यूयॉर्क शहर की एक पेशेवर दिव्या मेहता कहती हैं कि मैं भारतीय त्योहारों के लिए कपड़े किराए पर लेने की बहुत बड़ी समर्थक हूं। इससे मेरे पैसे बचते हैं और मैं दशकों तक भारी और महंगे कपड़ों में फंसे रहने की चिंता किए बिना नवीनतम ट्रेंड्स आजमा सकती हूं। मुझे लगता है कि यह एक बेहतरीन विचार है और मैं भारतीय शादियों के लिए भी पारंपरिक कपड़े किराए पर लेती हूं!
जिम्मेदारी से खर्चा करने के लिए किराए पर लेना
भारतीय फैशन रेंटल बाजार में प्रवेश करें, जो हाल के वर्षों में तेजी से बढ़ा है। भौतिक और डिजिटल, दोनों ही प्लेटफॉर्म इस कमी को पूरा करने के लिए उभरे हैं, जो उच्च-स्तरीय, अक्सर वर्तमान सीजन के, डिजाइनर भारतीय परिधानों को बहुत कम कीमत पर उपलब्ध कराते हैं।
सैन फ्रांसिस्को स्थित प्रबंधन सलाहकार उर्वशी शर्मा ने निष्कर्ष निकाला- 2,500 डॉलर के खुदरा मूल्य पर मैं आमतौर पर लगभग 200 से 350 डॉलर में चार दिनों के लिए पोशाक किराए पर ले सकती हूँ। इस शुल्क में किराया, विशेष सफाई, छोटी-मोटी मरम्मत और दो-तरफा शिपिंग शामिल है। इसके अलावा, प्रक्रिया बेहद सरल है। मैं ऑनलाइन एक पोशाक चुनती हूं जो फिर मेरे पते पर भेज दी जाती है। उत्सव के बाद मैं उस वस्तु को प्री-पेड बॉक्स में वापस कर देती हूं।
इस चलन को बढ़ावा: विविधता और पर्यावरणीय स्थिरता
इसका आकर्षण सिर्फ आर्थिक बचत से कहीं आगे जाता है। यह विविधता और नवीनता के बारे में है। लोग अब विभिन्न प्रकार के सौंदर्य प्रसाधनों तक पहुंच सकते हैं, जिससे वे अपने परिधान को प्रत्येक आयोजन के विशिष्ट मूड और स्थान के साथ पूरी तरह से मेल खा सकते हैं। इसके अलावा, यह चलन पर्यावरणीय स्थिरता की बढ़ती चाहत से भी मेल खाता है।
जैसे-जैसे दिवाली का मौसम अपने चरम पर होता है किराये की जगहें हफ्तों पहले ही पूरी तरह बुक हो जाती हैं। त्योहारी फैशन रेंटल का उदय एक पुराने त्योहार का आधुनिक अमेरिकी रूपांतरण है, जो साबित करता है कि परंपरा और विलासिता व्यावहारिकता और समझदारी भरे खर्च के साथ सह-अस्तित्व में रह सकते हैं।
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