ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT
ਪਿਊਸ਼ ਪਾਂਡੇ: ਅਜਿਹੀ ਹਸਤੀ ਜਿਸਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਰਾਹੀਂ ਭਾਰਤ ਦੀ ਪਛਾਣ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦਿੱਤਾ
ਉਸਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਤੋਂ ਪਰੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਤੱਕ ਫੈਲਿਆ ਹੋਇਆ ਸੀ
-
ਪਰੂਥਾ ਭੋਸਲੇ ਚੱਕਰਵਰਤੀ - Sat, 25, Oct 2025
- 03:49 EDT
- 11
ਪਿਊਸ਼ ਪਾਂਡੇ: ਅਜਿਹੀ ਹਸਤੀ ਜਿਸਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਰਾਹੀਂ ਭਾਰਤ ਦੀ ਪਛਾਣ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦਿੱਤਾ / Courtesy
ਜਦੋਂ ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਲਿਬਰਲਾਈਜੇਸ਼ਨ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਰਿਹਾ ਸੀ ਅਤੇ ਕੇਬਲ ਟੀਵੀ ਨਵਾਂ ਨਵਾਂ ਆਇਆ ਸੀ, ਤਾਂ ਪਿਊਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਇੱਕ ਸਧਾਰਨ ਪਰ ਡੂੰਘਾ ਵਿਚਾਰ ਲੈ ਕੇ ਆਏ - ਵੱਡਿਆਂ ਨੂੰ ਬੱਚਿਆਂ ਵਾਂਗ ਖੁਸ਼ ਹੁੰਦੇ ਦਿਖਾਓ।
"ਮਿਲੇ ਸੁਰ ਮੇਰਾ ਤੁਮ੍ਹਾਰਾ" ਗੀਤ ਕਿਸਨੇ ਨਹੀਂ ਸੁਣਿਆ ਹੋਵੇਗਾ? ਇਹ ਗੀਤ ਭਾਰਤ ਦੀ ਏਕਤਾ, ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਅਤੇ ਸੁੰਦਰਤਾ ਨੂੰ ਜੋੜਨ ਲਈ ਸੀ। ਇਸ ਗੀਤ ਦੇ ਬੋਲ ਪਿਊਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਦੁਆਰਾ ਲਿਖੇ ਗਏ ਸਨ - ਕਈ ਵਾਰ ਰੱਦ ਕੀਤੇ ਜਾਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, 17ਵੇਂ ਡਰਾਫਟ ਨੂੰ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਦਿੱਤੀ ਗਈ। ਭਾਰਤ ਦੀ ਅਸਲ ਭਾਵਨਾ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਆਪਣੇ ਕੰਮ ਵਿੱਚ ਝਲਕਾਉਣਾ, ਇਹ ਪਿਊਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਦੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਸੀ।
ਪਿਊਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਦਾ 70 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਵਿੱਚ ਮੁੰਬਈ ਵਿੱਚ ਦੇਹਾਂਤ ਹੋ ਗਿਆ। ਉਸਨੇ ਸਿਰਫ਼ ਉਤਪਾਦ ਨਹੀਂ ਵੇਚੇ, ਉਸਨੇ ਭਾਰਤ ਦੀਆਂ ਖੁਸ਼ੀਆਂ ਅਤੇ ਆਮ ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਵੇਚੀਆਂ, ਸਾਦਗੀ ਅਤੇ ਰੰਗਾਂ ਨਾਲ ਭਰੀ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਵੇਚੀ।
ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਨੂੰ ਕਦੇ ਕ੍ਰਿਕਟ ਦੇਖਦੇ ਹੋਏ ਅਚਾਨਕ ਚਾਕਲੇਟ ਦੀ ਲਾਲਸਾ ਹੋਈ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਸ਼ਾਇਦ ਕੈਡਬਰੀ ਡੇਅਰੀ ਮਿਲਕ ਦੇ "ਅਸਲੀ ਸਵਾਦ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਕਾ" ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇ ਕਾਰਨ ਸੀ। 1990 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ, ਇਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੇ ਚਾਕਲੇਟ ਨੂੰ "ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਚੀਜ਼" ਤੋਂ ਵੱਡਿਆ ਦੀ ਖੁਸ਼ੀ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਕ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ।
ਉਸ ਸਮੇਂ, ਚਾਕਲੇਟ ਨੂੰ ਬੱਚਿਆਂ ਦੀ ਖੇਡ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਸੀ, ਪਰ ਪਿਊਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਦਾ ਇੱਕ ਵੱਖਰਾ ਵਿਚਾਰ ਸੀ - ਵੱਡਿਆਂ ਨੂੰ ਬੱਚਿਆਂ ਵਰਗੀ ਖੁਸ਼ੀ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਕਰਵਾਉਣਾ।
ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਗਰਭਵਤੀ ਔਰਤਾਂ ਚਾਕਲੇਟ ਮੰਗਦੀਆਂ ਹਨ, ਪਿਤਾ ਫੁੱਟਬਾਲ ਖੇਡਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਔਰਤਾਂ ਸਾੜੀਆਂ ਪਾ ਕੇ ਸੜਕ 'ਤੇ ਛਾਲ ਮਾਰਦੀਆਂ ਹਨ। ਇਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਚਾਕਲੇਟ ਨਾਲੋਂ ਵੱਧ ਮਨੁੱਖੀ ਖੁਸ਼ੀ ਦਿਖਾਈ ਗਈ ਸੀ।
ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ 1994 ਵਿੱਚ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਪਿਊਸ਼ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਦੀਵਾਲੀ ਦੀਆਂ ਛੁੱਟੀਆਂ 'ਤੇ ਸੀ ਜਦੋਂ ਕੈਡਬਰੀ ਨੇ ਉਸਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਫ਼ੋਨ ਕੀਤਾ। ਉਸਨੇ ਬੋਰਡਿੰਗ ਪਾਸ ਦੇ ਪਿਛਲੇ ਪਾਸੇ ਬੋਲ ਲਿਖੇ। ਮਸ਼ਹੂਰ ਸੰਗੀਤਕਾਰ ਲੁਈਸ ਬੈਂਕਸ ਨੇ 15 ਮਿੰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਇਸ ਧੁਨ ਦੀ ਰਚਨਾ ਕੀਤੀ।
ਗਾਇਕ ਗੈਰੀ ਲੌਅਰ ਨੇ ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਸੰਸਕਰਣ ਗਾਇਆ, ਅਤੇ ਪਿਊਸ਼ ਨੇ ਇਸਨੂੰ ਸ਼ੰਕਰ ਮਹਾਦੇਵਨ ਦੀ ਆਵਾਜ਼ ਨਾਲ ਹਿੰਦੀ ਵਿੱਚ ਰੀਮਿਕਸ ਕੀਤਾ।
ਸ਼ਿਮੋਨਾ ਰਾਸ਼ੀ, ਜੋ ਕਿ ਇੱਕ ਸਿਖਲਾਈ ਪ੍ਰਾਪਤ ਡਾਂਸਰ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਉਸਨੇ ਮੁੰਬਈ ਦੇ ਬ੍ਰੇਬੋਰਨ ਸਟੇਡੀਅਮ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਾਰ ਵਿੱਚ ਮਸ਼ਹੂਰ ਡਾਂਸ ਸੀਨ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਇਹ ਵਿਗਿਆਪਨ ਇਤਿਹਾਸ ਬਣ ਗਿਆ।
ਪਿਊਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਾਦਗੀ, ਹਾਸੇ-ਮਜ਼ਾਕ ਅਤੇ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਦਾ ਸੁਮੇਲ ਸੀ।
ਫੇਵੀਕੋਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਸਿਰਫ਼ ਗੂੰਦ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ ਸੀ - ਇਹ "ਜੁੜੇ ਰਹੋ, ਟੂਟੇ ਨਹੀਂ" ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਬਣ ਗਿਆ।
ਏਸ਼ੀਅਨ ਪੇਂਟਸ ਦਾ "ਹਰ ਘਰ ਕੁਛ ਕਹਿਤਾ ਹੈ" ਸਾਨੂੰ ਸਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਘਰ ਦੀਆਂ ਕੰਧਾਂ ਦਾ ਰੰਗ ਵੀ ਇੱਕ ਕਹਾਣੀ ਦੱਸਦਾ ਹੈ।
ਵੋਡਾਫੋਨ ਦੇ ਜ਼ੂਜ਼ੂ ਅਤੇ ਚੀਕੂ ਪੱਗ ਕੁੱਤੇ ਦੇਸ਼ ਭਰ ਵਿੱਚ ਹਿੱਟ ਹੋਏ।
ਅਮਿਤਾਭ ਬੱਚਨ ਦੀ ਪੋਲੀਓ ਮੁਹਿੰਮ ਨੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬੱਚਿਆਂ ਨੂੰ ਟੀਕਾਕਰਨ ਕਰਵਾਉਣ ਲਈ ਸੱਚਮੁੱਚ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ।
ਉਸਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਤੋਂ ਪਰੇ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਤੱਕ ਫੈਲਿਆ ਹੋਇਆ ਸੀ।
"ਮਿਲੇ ਸੁਰ ਮੇਰਾ ਤੁਮਹਾਰਾ" ਅੱਜ ਵੀ ਭਾਰਤ ਦੀ ਏਕਤਾ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਹੈ।
ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, "ਚਲ ਮੇਰੀ ਲੂਨਾ " ਨੇ ਇੱਕ ਛੋਟੇ ਸਕੂਟਰ ਨੂੰ ਮੱਧ ਵਰਗੀ ਭਾਰਤੀ ਸਫਲਤਾ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਬਣਾ ਦਿੱਤਾ।
2000 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ "ਹਿੰਦੁਸਤਾਨ ਕਾ ਦਿਲ ਦੇਖੋ" ਨਾਲ ਮੱਧ ਪ੍ਰਦੇਸ਼ ਸੈਰ-ਸਪਾਟੇ ਨੂੰ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਪਛਾਣ ਦਿੱਤੀ।
ਪਿਊਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਦਾ ਜਨਮ 1955 ਵਿੱਚ ਜੈਪੁਰ ਵਿੱਚ ਹੋਇਆ ਸੀ। ਉਹ ਨੌਂ ਭੈਣ-ਭਰਾਵਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਸੀ।
ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਭਰਾ, ਪ੍ਰਸੂਨ ਪਾਂਡੇ, ਇੱਕ ਮਸ਼ਹੂਰ ਫਿਲਮ ਨਿਰਮਾਤਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਸਦੀ ਭੈਣ, ਇਲਾ ਅਰੁਣ, ਇੱਕ ਮਸ਼ਹੂਰ ਗਾਇਕਾ ਹੈ।
ਉਸਨੇ ਸੇਂਟ ਸਟੀਫਨ ਕਾਲਜ ਤੋਂ ਇਤਿਹਾਸ ਦੀ ਪੜ੍ਹਾਈ ਕੀਤੀ, ਕ੍ਰਿਕਟ ਖੇਡਿਆ ਅਤੇ ਕਈ ਨੌਕਰੀਆਂ ਕੀਤੀਆਂ, ਪਰ 27 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਵਿੱਚ, ਉਸਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਆਪਣਾ ਅਸਲੀ ਜਨੂੰਨ ਮਿਲ ਗਿਆ।
ਉਹ 1982 ਵਿੱਚ ਓਗਿਲਵੀ ਇੰਡੀਆ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਏ ਅਤੇ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਗਲੋਬਲ ਚੀਫ਼ ਕ੍ਰਿਏਟਿਵ ਅਫਸਰ ਅਤੇ ਭਾਰਤ ਦੇ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਚੇਅਰਮੈਨ ਬਣੇ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਵਿੱਚ, ਓਗਿਲਵੀ ਲਗਾਤਾਰ 12 ਸਾਲਾਂ ਤੱਕ ਦੇਸ਼ ਦੀ ਨੰਬਰ ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਏਜੰਸੀ ਰਹੀ।
ਉਸਦੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਇਹ ਸੀ ਕਿ ਉਹ ਜਾਦੂ ਨਾਲ ਸੋਚਦਾ ਸੀ, ਤਰਕ ਨਾਲ ਨਹੀਂ।
ਉਸਨੇ ਸਾਬਤ ਕੀਤਾ ਕਿ ਹਿੰਦੀ ਅਤੇ ਖੇਤਰੀ ਭਾਸ਼ਾਵਾਂ ਭਾਰਤ ਦੀ ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਇੱਕ ਤਾਕਤ ਹਨ।
ਅੱਜ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਜੋ ਹਿੰਗਲਿਸ਼ ਵਿੱਚ ਹਨ ਜਾਂ ਆਮ ਲੋਕਾਂ ਦੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਦਿਖਾਉਂਦੇ ਹਨ - ਸਾਰਿਆਂ 'ਤੇ ਪਿਊਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਦੀ ਮੋਹਰ ਹੈ।
ਉਸਨੂੰ ਕਈ ਸਨਮਾਨ ਮਿਲੇ—
ਪਦਮ ਸ਼੍ਰੀ (2016), ਲਾਇਨ ਆਫ਼ ਸੇਂਟ ਮਾਰਕ (ਕਾਨਸ, 2018), ਅਤੇ ਐਲਆਈਏ ਲੈਜੇਂਡ ਅਵਾਰਡ (2024)।
ਪਰ ਉਸਦੀ ਅਸਲ ਵਿਰਾਸਤ ਟਰਾਫੀਆਂ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ, ਸਗੋਂ ਯਾਦਾਂ ਵਿੱਚ ਹੈ:-
ਕ੍ਰਿਕਟ ਦੇ ਮੈਦਾਨ 'ਤੇ ਨੱਚਦੀ ਕੁੜੀ, ਬੱਸ ਵਿੱਚ ਮੁਸਕਰਾਉਂਦੇ ਲੋਕ, ਜਾਂ ਚਾਕਲੇਟ ਖਾਂਦਾ ਬੱਚਾ।
ਪਿਊਸ਼ ਪਾਂਡੇ ਨੇ ਸਿਰਫ਼ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਹੀ ਨਹੀਂ ਬਣਾਏ - ਉਸਨੇ ਯਾਦਾਂ ਬਣਾਈਆਂ।
Related
ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT
E Paper
Video
Comments
Start the conversation
Become a member of New India Abroad to start commenting.
Sign Up Now
Already have an account? Login