ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT
રાજકારણની આસપાસ: GEN Z ને ધ્યાને રાખી થઇ રહ્યા છે ચૂંટણી પ્રચારો
ઝોહરાન મમદાનીના ન્યૂયોર્ક મેયર ચૂંટણી પ્રચારે બદલી નાખી અમેરિકી રાજકારણની ભાષા – બોલિવૂડ ગીતો, ટિકટોક ડાન્સ અને મીમ્સનો મહોરો
-
માનવી પંત - Sun, 07, Dec 2025
- 01:00 EST
- 18
પ્રતીકાત્મક તસ્વીર / Canva
દસ વર્ષ પહેલાં જો કોઈએ કહ્યું હોત કે રાજકીય ચૂંટણીઓ કોફી વિથ કરણ, ટિકટોક ડાન્સ ચેલેન્જ અને બ્રુકલીનની બ્લોક પાર્ટીના મિશ્રણ જેવી લાગશે, તો આપણે બધા હસી પડ્યા હોત. તે સમયે રાજકારણ કડક, નિયમિત અને અત્યંત ગંભીર હતું. પરંતુ ૨૦૨૫માં આવતાંની સાથે જ રાજકારણ માત્ર રસપ્રદ જ નથી બન્યું, તે ધ્યાનનું કેન્દ્ર પણ બની ગયું છે. આ ફેરફાર ઘોંઘાટીલો, રંગબેરંગી, નિર્ભેળ ઉન્માદી અને સંપૂર્ણપણે જનરેશન ઝેડની ભાષામાં છે. આનું સૌથી ચમકતું ઉદાહરણ છે ઝોહરાન મમદાનીનો ન્યૂયોર્ક સિટી મેયર પદ માટેનો પ્રચાર.
પરંપરાગત એકસુરી પોડિયમ ભાષણો અને “હું આ સંદેશને મંજૂરી આપું છું” જેવી જાહેરખબરોનો જમાનો હવે પૂરો થઈ ગયો છે. મમદાની અને તેમની ટીમે ન્યૂયોર્ક શહેરને એક વિશાળ ડાન્સ ફ્લોરમાં ફેરવી નાખ્યું, જ્યાં રાજકારણ ચાલતું નહીં, પણ ઝૂમતું-ઝગમગતું, મીમ બનાવતું અને પરંપરાગત પ્રચાર નિયમોને તોડતું હતું. તે શહેરવ્યાપી રાજકીય ચળવળ કરતાંય વધુ લાગતું હતું કે ઇન્ટરનેટે વાસ્તવિક જીવન પર કબજો કરીને લોકશાહી સાથે મજા કરવાનું નક્કી કર્યું છે.
શું હતું અલગ? સભાગૃહમાં વીજળી જેવું વાતાવરણ હતું. સમર્થકો ચીસો પાડી રહ્યા હતા. સ્વયંસેવકોએ ટ્રેન્ડી મર્ચેન્ડાઇઝ પહેર્યું હતું. ઉર્જાનો પ્રવાહ દીવાલો સાથે અથડાતો હતો. અને મમદાનીએ વિજયી ભાષણના બદલે “ધૂમ મચાલે” પર પૂરેપૂરો ડાન્સ પર્ફોર્મન્સ કર્યો, એવી આત્મવિશ્વાસથી જાણે બરાતના નેતા સીધા સિટી હોલમાં પ્રવેશ કરી રહ્યા હોય. તે માત્ર ચેષ્ટા નહોતી. તે એક મોટું નિવેદન હતું. માર્કેટિંગ – પણ મજેદાર! એ સ્પષ્ટ સંકેત હતો કે રાજકીય પ્રચારો વિકસિત થઈ ગયા છે. તેઓ પોતાના સૌથી ચમકદાર અને ઉન્માદી યુગમાં પ્રવેશી ચૂક્યા છે.
ભારતીય મૂળના અમેરિકન યુવાનો માટે આ ચમકદાર ફેરફાર અલગ જ અસર કરે છે. તેઓ કડક પત્રકાર પરિષદો કે રટેલા ભાષણોમાં રસ નથી લેતા. તેઓ પરંપરાગત રાજકીય ઢાંચામાં નથી બેસતા. તેઓને વાસ્તવિક, સાથે જોડાય તેવું કંઈક જોઈએ છે – વ્યક્તિત્વવાળી અર્ધ-અધૂરી વાતચીત. તેઓને પ્રતિનિધિત્વ જોઈએ છે. જ્યારે મમદાનીએ બોલિવૂડનું ગીત વગાડ્યું ત્યારે તેમણે માત્ર વિજયની ઉજવણી નહોતી કરી, પણ દરેક બ્રાઉન બાળકને કહ્યું હતું: “જુઓ! તમારી ઓળખ અહીં પણ સ્થાન ધરાવે છે. તમારે હવે સાઇડ લેનમાં રહેવું નથી.”
આ બધા ઉન્માદ પાછળનું મુખ્ય કારણ શું છે?
ત્રીજી પેઢીના ભારતીય-અમેરિકનો વધુ જાગૃત અને ઉત્સાહી છે. આબોહવા પરિવર્તન, ઇમિગ્રેશન અધિકારો, બંદૂક હિંસા અને વિદ્યાર્થી દેવું જેવા મુદ્દાઓ તેમના માટે અમૂર્ત નથી. આ મુદ્દાઓ તેમના જીવનને આકાર આપે છે. તેઓ એવા નેતા ઇચ્છે છે જે આંખમાં આંખ પરોવીને કહી શકે: “હા, મને ખબર છે. ભાડું ઘૃણાસ્પદ છે અને કરિયાણું તમારી આખી ડિગ્રી કરતાં મોંઘું પડે છે.” પરંતુ આ મુદ્દાઓને આગળ ધપાવવા ઉત્સાહ જોઈએ, અને ઉત્સાહને ચિનગારી જોઈએ. તેથી નવી રાજકીય શૈલી, જે કાર્યકર્તાઓને કેન્દ્રમાં રાખે છે, તેને સમુદાયની મેળાવડા જેવું લાગે છે. ઉમેદવાર ન્યાયની વાત કરે અને સ્નીકર્સ પહેરીને આવે. આનો અર્થ એ નથી કે મુદ્દાઓ ગંભીર નથી – અર્થ એ છે કે જોડાણ કંટાળાજનક કે એકસમાન હોવું જરૂરી નથી. તે વાસ્તવિક હોવું જોઈએ.
આ નવી રાજકીય સૌંદર્યશાસ્ત્ર અચાનક નથી આવ્યું. તે રણનીતિસભર છે.
પરંતુ બધાને આ પસંદ નથી આવી રહ્યું. પ્રથમ કે બીજી પેઢીના ભારતીય-અમેરિકનો પૂછે છે કે શું રાજકારણ ખૂબ ચમકદાર બની ગયું? “શું આપણે સારી નીતિઓ માટે મત આપીએ છીએ કે વાયરલ કન્ટેન્ટ માટે?” આ યથાર્થ પ્રશ્ન છે. રાજકીય નિષ્ણાતો કહે છે કે ચમક-ધમક વસ્તુને બદલે નથી આવી, તે તેની ઉપર ઉમેરો કરે છે. ઘણા પ્રથમ વખતના મતદાતાઓ માટે એક મીમ જ ચૂંટણીઓની કાળજી લેવાનો દરવાજો બની શકે છે. એક ટિકટોક વીડિયો વિવિધ સમુદાયોને એક છત નીચે લાવી શકે છે – ક્વીયર મતદાતાઓ, દેશી આન્ટીઓ, થાકેલા કોલેજ વિદ્યાર્થીઓ, રિટેલ વર્કર્સ, બોડેગા અંકલ્સ અને રેન્ડમ સબવે પેસેન્જર્સ – બધા એક જ ડિજિટલ મેઘધનુષ્ય નીચે એકસાથે હસતા-પ્રચાર કરતા.
“ઉત્સાહ ચેપી છે” એ વાત તો સાંભળી જ હશે. જ્યારે આખું કુટુંબ – ૯૦ વર્ષની દાદીથી માંડીને ૧૬ વર્ષના “મને બધું ખબર છે” વાળા કિશોર સુધી – થેંક્સગિવિંગ ટેબલ પર રાજકારણની ચર્ચા કરે, ત્યારે લોકશાહીમાં વધુ અવાજો આવે છે – ઓછા નહીં.
તો હા, અમેરિકી રાજકારણ વધુ ઘોંઘાટીલું, વધુ ચમકદાર અને વધુ હિંમતવાન બની રહ્યું છે. અને સાંભળો… તેને આ ગ્લેમરની જરૂર હતી. લોકશાહી ક્યારેય શાંત દર્શક રમત નહોતી. તેને જીવવાની અને ઉજવવાની રમત હતી. અને ક્યારેક જીવવાનું એટલું જ છે કે મતપેટીમાં અવાજ નોંધાવ્યા પછી પોતાના સમુદાય સાથે “ધૂમ મચાલે” પર નાચવું.
Related
ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT
E Paper
Video
Comments
Start the conversation
Become a member of New India Abroad to start commenting.
Sign Up Now
Already have an account? Login