ADVERTISEMENTs
રુદ્રાક્ષ: સાધુ-સંતોની પવિત્ર માળા હવે યુરોપના વેલનેસ માર્કેટમાં સ્ટ્રેસ રિલીફનું આધુનિક સાધન
ખરીદદારોમાં સ્વિટ્ઝર્લેન્ડના 27,000ની વસ્તીવાળા ભારતીય મૂળના સમુદાયના સભ્યો સામેલ છે, પરંતુ વધુ વધતી જઈ રહેલા આકર્ષણ દિવાસીયાથી ઘણું આગળ વધી ગયું છે.
-
સંવાદદાતા - Mon, 20, Oct 2025
- 12:50 EDT
- 3
રુદ્રાક્ષ / Pixabay
સ્વિટ્ઝર્લેન્ડની ઓનલાઈન યોગા સ્ટોર્સ અને માઈન્ડફુલનેસ બુટિક શોપ્સમાં ભારતનું પરંપરાગત રુદ્રાક્ષનું બીજ હવે તણાવ ઘટાડવા, ઊર્જા સંતુલન અને માનસિક સ્પષ્ટતા માટેનું એક્સેસરી તરીકે વેચાય છે. ઝ્યુરિખમાં એક સાદું રુદ્રાક્ષનું માળા ૫૦ સ્વિટ્ઝ ફ્રાન્ક (લગભગ ₹૪,૬૫૦)માં મળે છે. ઉત્પાદનની વિગતોમાં ભગવાન શિવ કે ધાર્મિક પરંપરાનો ઉલ્લેખ ભાગ્યે જ જોવા મળે છે, પરંતુ તેની 'શરીરને ઠંડું કરવાની' અને 'મનને શાંત કરવાની' ક્ષમતાની વાત કરવામાં આવે છે.
આ ખરીદદારોમાં સ્વિટ્ઝર્લેન્ડના ૨૭,૦૦૦ ભારતીય મૂળના લોકોની સંખ્યા છે, પરંતુ આ આકર્ષણ હવે ભારતીય વસાહતની બહાર ફેલાઈ રહ્યું છે. આ પરિવર્તનને ભારત-ઇફ્ટા વેપાર અને આર્થિક ભાગીદારી કરાર (TEPA)એ મજબૂત મદદ આપી છે, જે ૧ ઓક્ટોબર, ૨૦૨૫થી અમલમાં આવ્યો છે. આ કરાર સ્વિટ્ઝર્લેન્ડ, નોર્વે, લીચટન્સ્ટાઈન અને આઈસલેન્ડને આવરી લે છે અને રુદ્રાક્ષ નિકાસકારોને આ ઉચ્ચ આવકવાળા બજારોમાં ડ્યુટી-મુક્ત પ્રવેશ આપે છે.
હરિદ્વાર, દિલ્હી અને જયપુરના કુટુંબીય વ્યવસાયો પર આધારિત આ વેપાર માટે ગુમર્કી ડ્યુટી હટાવવી માત્ર ટેરિફમાં ફેરફાર નથી, પરંતુ પ્રીમિયમ નિચ માર્કેટમાં પ્રવેશની ચાવી છે. વાટાઘાટોમાં સામેલ અધિકારીઓ કહે છે કે યુરોપમાં માંગ હવે ફક્ત સાંસ્કૃતિક નોસ્ટાલ્જિયામાં સીમિત નથી. 'દેવતાઓ વિનાનું યોગા' અને 'મંત્રો વિનું ધ્યાન' જેવી સેક્યુલર સ્પિરિચ્યુઅલિટીની લહેરે નવા ગ્રાહકો ઊભા કર્યા છે, જે રુદ્રાક્ષને પુરાણોને બદલે માઈન્ડફુલનેસ સાથે જોડે છે.
"પવિત્ર વસ્તુને ન્યુ-એજ વેલનેસ માર્કેટ માટે નવી રીતે રજૂ કરવાથી નિકાસ માટે નવો લાભદાયી માર્ગ ખુલ્યો છે," એક વેપાર અધિકારીએ કહ્યું. નિકાસકારો પણ આની સાથે સંમત છે. તેઓ ભારત, નેપાળ અને ઈન્ડોનેશિયામાંથી બીજ એકઠા કરીને તેનું પોલિશિંગ, સરખાવણી અને ફિનિશિંગ કરે છે. જે એક સમયે માત્ર મંદિરની દુકાનો અને પર્યટક વેપારીઓ સુધી મર્યાદિત હતું, તે હવે 'અથેન્ટિક હેન્ડક્રાફ્ટેડ જ્વેલરી' તરીકે ઓરિજિન સર્ટિફિકેટ સાથે નિકાલવામાં આવે છે.
૨૦૨૪-૨૫માં ભારતે રુદ્રાક્ષની નિકાસ ₹૧૧૦,૦૦૦ની કરી. વોલ્ઝાના વેપાર ડેટા અનુસાર, સપ્ટેમ્બર ૨૦૨૩થી ઓગસ્ટ ૨૦૨૪ સુધી ભારતીય વ્યવસાયોએ ૧૨૬ વિદેશી શિપમેન્ટ્સ કર્યા, જેમાં ૧૧ નિકાસકારોએ ૨૩ ખરીદદારોને સપ્લાય કર્યું. ઓગસ્ટ ૨૦૨૪માં ૧૦ શિપમેન્ટ્સ થયા, જે જુલાઈની તુલનામાં ૧૫૦ ટકા વધારો દર્શાવે છે. યુકે, નેદરલેન્ડ્સ અને અમેરિકા હાલ મુખ્ય ગંતવ્યો છે, પરંતુ TEPAથી સ્વિટ્ઝર્લેન્ડ ઝડપથી આગળ આવશે.
વૈશ્વિક સ્તરે ભારત, ઈન્ડોનેશિયા અને નેપાળ ત્રણ મુખ્ય નિકાસકારો છે. ભારતીય વેપારીઓ કહે છે કે સ્વિટ્ઝર્લેન્ડ એવું ઉચ્ચ-મૂલ્યનું બજાર બન્યું છે જ્યાં નફો વોલ્યુમ કરતાં વધુ મહત્વનો છે. "લોકો બીજ નથી ખરીદતા, તેઓ શાંતિ, અથેન્ટિસિટી અને એક વાર્તા ખરીદે છે," ૩૦ વર્ષથી વ્યવસાયમાં રહેલા એક નિકાસકારે કહ્યું.
ભારતીયો માટે રુદ્રાક્ષનો જૂનો અર્થ જળવાઈ રહ્યો છે. 'રુદ્રનું આંખ' અથવા 'શિવના આંસુ' તરીકે ઓળખાતું આ બીજ સદીઓથી આધ્યાત્મિક મહત્વ ધરાવે છે. કથાઓ કહે છે કે શિવના આંસુએ પૃથ્વીને સ્પર્શીને આ બીજો ઉભો કર્યો. આયુર્વેદિક ગ્રંથો અને આધુનિક વેલનેસ ટ્રેન્ડ્સ તેને ભાવનાત્મક સ્થિરતા, હૃદયની સ્વાસ્થ્ય અને તણાવ ઘટાડવા માટે ઉપયોગી માને છે. બાળકોથી વૃદ્ધો સુધી, વિદ્યાર્થીઓથી બીમારી પછી સ્વસ્થ થતા લોકો સુધી તેનો ઉપયોગ સાધુઓ જેવો જ સરળ છે. તેનું આકર્ષણ ક્યારેય એક ધર્મ, ભૂગોળ કે વયજૂથ સુધી મર્યાદિત ન હતું.
આની પાછળની અર્થવ્યવસ્થા પણ વ્યવહારુ છે. રુદ્રાક્ષ વૃક્ષોમાંથી તોડવામાં આવતું નથી; તે ફક્ત પાકીને ખરી પડ્યા પછી એકઠું કરવામાં આવે છે. નાના બીજો વધુ મોંઘા હોય છે કારણ કે તે પર્વતીય વિસ્તારોમાં મળવા મુશ્કેલ હોય છે. જે એક સમયે દૂરના જંગલોમાં શ્રમસાહ્ય પ્રક્રિયા હતી, તે હવે યુરોપની રાજધાનીઓમાં બ્રાન્ડેડ વેલનેસ રિટેલનો ભાગ બની છે.
આ ફેલાવટ સરળ સાંસ્કૃતિક ઉધાર નથી, પરંતુ વ્યાપાર અને સમયના સંયોજનથી બનેલી પુનઃવ્યાખ્યા છે. ઝ્યુરિખ અને ઓસ્લોના યોગા સ્ટુડિયોમાં રુદ્રાક્ષ ધૂપ, ક્વાર્ટ્ઝ અને લિનેન ધ્યાન કુશનની બાજુમાં મૂકાય છે. દુકાનો તેને 'ગ્રાઉન્ડિંગ એનર્જી' અને 'ક્લેરિટી સપોર્ટ' જેવા શબ્દો સાથે વેચે છે, જેમાં ખુલ્લેફ ધાર્મિકતાનો ઉલ્લેખ ટાળવામાં આવે છે. મોટાભાગના ખરીદદારોને તેની પાછળની પૌરાણિક કથાઓ વિશે જ્ઞાન નથી અને તેની જરૂર પણ નથી.
ભારતીય નિકાસકારો માટે આ કરારએ તે કરી દેશ્યું છે જે શબ્દોનો ખ્યાલ અને પર્યટક વેપાર ક્યારેય કરી શક્યું ન હતું: શ્રીમંત બજારોમાં રુદ્રાક્ષને ઔપચારિક માર્ગ આપ્યો.
Related
ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT
E Paper
ADVERTISEMENT
Video
Comments
Start the conversation
Become a member of New India Abroad to start commenting.
Sign Up Now
Already have an account? Login