ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT
ઝોહરન મમદાનીની ચૂંટણી ઝુંબેશ પાછળની ડિઝાઇન ટીમ.
ફોર્જના સ્થાપકો અનેશ ભોપતી અને ફિલ ડિટ્ઝલરે મામદાનીની આકર્ષક વાદળી-પીળી ચૂંટણી ઓળખાણ તૈયાર કરી છે.
-
પ્રણાવી શર્મા - Sun, 09, Nov 2025
- 00:00 EST
- 56
ખાસ કરીને યુવા મતદારોમાં આ બ્રાન્ડિંગનો પડઘો પડ્યો. / Kara McCurdy
ન્યૂયોર્કના નવા મેયર ઝોહરાન મામદાનીએ ૪ નવેમ્બરે વિજયી ભાષણ આપવા માટે સ્ટેજ પર પગ મૂક્યો ત્યારે તેમની કેમ્પેઇનના વિઝ્યુઅલ્સે પહેલેથી જ અલગ ચાહકવર્ગ ઊભો કરી દીધો હતો. ક્વીન્સના શેરીઓથી લઈને સોશિયલ મીડિયા ફીડ સુધી, તેમનું કોબાલ્ટ બ્લૂ અને મેરીગોલ્ડ યલો બ્રાન્ડિંગ તરત જ ઓળખાઈ જાય તેવું બની ગયું હતું.
આ પરિવર્તન પાછળ હતા ફિલાડેલ્ફિયા સ્થિત બે ડિઝાઇનર્સઃ ભારતીય મૂળના ક્રિએટિવ સ્ટ્રેટેજિસ્ટ અનીશ ભોપતી અને તેમના જૂના સાથી ફિલ ડિટ્ઝલર. બંને મળીને ‘ફોર્જ’ નામની નાનકડી ડિઝાઇન કો-ઓપ ચલાવે છે, જે બોલ્ડ અને કેરેક્ટર આધારિત કામગીરી માટે જાણીતી છે. મામદાની સાથેનો તેમનો સંબંધ ૨૦૨૦થી શરૂ થાય છે, જ્યારે ભોપતીએ ન્યૂયોર્ક સ્ટેટ એસેમ્બલી માટેની તેમની કેમ્પેઇન ડિઝાઇન કરી હતી.
૨૦૨૫ની મેયર ચૂંટણી માટે તેમણે આ આધારને વધુ રિફાઇન્ડ બનાવ્યો – ન્યૂયોર્કની શેરીઓની ઊર્જા અને સ્વતંત્ર ડિઝાઇનની સંવેદનાને એકસાથે જોડતી ઓળખાણ. કેમ્પેઇનનું સિગ્નેચર લુક વાઇબ્રન્ટ બ્લૂ-યલો રંગો, રમતિયાલ ટાઇપોગ્રાફી અને વિન્ટેજ સાઇનેજથી પ્રેરિત ડ્રોપ શેડોઝ ધરાવતું હતું. આ પસંદગીઓ વિચારપૂર્વકની હતીઃ સ્થાનિક લાગે તેવી પરિચિતતા અને અમેરિકી રાજકારણના પરંપરાગત લાલ-વાદળી પેલેટથી અલગ પડે તેવી તાજગી.
વિઝ્યુઅલ ડિઝાઇનની જવાબદારી ભોપતીએ સંભાળી. તેમણે હાથે લખેલું ‘ઝેડ’ સ્કેચ કર્યું જે કેમ્પેઇનનું કેન્દ્રબિંદુ બન્યું. પોસ્ટર્સ, ફ્લાયર્સ અને મર્ચન્ડાઇઝ પર તેનો ઉપયોગ થયો – એક સાદું પણ વિશિષ્ટ ચિહ્ન જેણે મામદાનીની કેમ્પેઇનને વ્યક્તિત્વ આપ્યું. સોફ્ટવેર એન્જિનિયર તાલીમ ધરાવતા ડિટ્ઝલરે ડિજિટલ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું અને વેબસાઇટ તૈયાર કરી જેણે વોલન્ટિયર કોઓર્ડિનેશન અને ડોનેશનને સરળ બનાવ્યું. બંનેના સંયુક્ત અભિગમે કેમ્પેઇનની ઓનલાઇન હાજરીને મુખ્ય ઓર્ગેનાઇઝિંગ ટૂલ બનાવી.
બંને ડિઝાઇનર્સનો સહકાર પેન્સિલ્વેનિયાના મોન્ટગોમરી કાઉન્ટીમાં મેથેક્ટન હાઇસ્કૂલના દિવસોથી ચાલે છે. વર્ષોથી તેમની સહિયારી માન્યતા – માનવીય અને કાર્યાત્મક ડિઝાઇન કે જે શણગારાત્મક નહીં પણ સુલભ હોય – ફોર્જનો પાયો બની.
મામદાનીની ટીમ માટે આ ફિલસૂફીનો અર્થ થયો એવા વિઝ્યુઅલ્સ કે જે જમીન સાથે જોડાયેલા અને અભિવ્યક્ત હોય. ડિઝાઇનમાં શહેરના રોજિંદા પ્રતીકો – ટેક્સીનો પીળો, સબવે સાઇનેજનો વાદળી – અને હાથે રંગેલી દુકાનની સાઇન તેમજ જૂના બોલિવૂડ પોસ્ટર્સની ટાઇપોગ્રાફીનો સમાવેશ થયો. પરિણામ એ આવ્યું કે કેમ્પેઇનનું સૌંદર્ય શહેરના બહુસાંસ્કૃતિક સ્તરોને પ્રતિબિંબિત કરતું બન્યું, જેનું પ્રતિનિધિત્વ મામદાની કરવા માંગતા હતા.
આ બ્રાન્ડિંગે ખાસ કરીને યુવા મતદારોમાં ગુંજારવ ઊભો કર્યો. ફોર્જની ડિઝાઇનવાળું કેમ્પેઇન મર્ચન્ડાઇઝ હિટ બન્યું, બિનસત્તાવાર કલેક્શન્સ પણ જન્મ્યાં. સૌથી વધુ દેખાતું હતું ‘હોટ ગર્લ્સ ફોર ઝોહરાન’ નામનું લાઇન, જેણે સમાન ટાઇપફેસ અને કલર પેલેટનો ઉપયોગ ટી-શર્ટ્સ પર કર્યો અને તેની આવક કેમ્પેઇનમાં પાછી ફંટવાઈ.
વ્યાપક ક્રિએટિવ કોમ્યુનિટીના ડિઝાઇનર્સે પણ નોંધ લીધી. જેક્સનવિલ સ્થિત આર્ટ ડિરેક્ટર કિંગ્સ્લી સ્પેન્સરે કેમ્પેઇનની વિઝ્યુઅલ ભાષાને “ન્યૂયોર્કને લવ લેટર” ગણાવી, એમ ઉમેર્યું કે તેની અનુકૂળતા – વિવિધ વિસ્તારોને પ્રતિબિંબિત કરતી વેરિએશન્સ જ્યારે મુખ્ય ઓળખાણ અકબંધ રહે – તેને મોટા ભાગના રાજકીય ડિઝાઇન કામથી અલગ તારવે છે.
ફોર્જ, જેણે સ્પાર્કલિંગ વાઇન બ્રાન્ડ અને ન્યૂ જર્સીની બેકરી સહિત નાના વેપારો સાથે પણ કામ કર્યું છે, તેને મામદાની કેમ્પેઇનમાં સૌથી મોટું પ્રોજેક્ટ મળ્યું. ભોપતી અને ડિટ્ઝલર માટે આ કામ માત્ર ઉમેદવારનું બ્રાન્ડિંગ નહોતું; શહેરને સાચું લાગે તેવી વિઝ્યુઅલ વાર્તા ઘડવાનું હતું.
Related
ADVERTISEMENT
ADVERTISEMENT
E Paper
Video
Comments
Start the conversation
Become a member of New India Abroad to start commenting.
Sign Up Now
Already have an account? Login